Σύμφωνα με την έρευνα, ο κλάδος των Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών είναι αυτός που επένδυσε περισσότερο online, αποσπώντας το 23,5% της συνολικής δαπάνης, ακολουθούμενος από τον κλάδο του Τουρισμού, με ποσοστό 20,3%, τον κλάδο των Τηλεπικοινωνιών με ποσοστό 15,9%, των Καταναλωτικών Αγαθών, με ποσοστό 10,3% και του Αυτοκινήτου με ποσοστό 9,1%.

Παρατηρήθηκε μια συνεχής ανάπτυξη στις επενδύσεις στη διάρκεια του έτους, με το 4ο τρίμηνο να συγκεντρώνει το 1/3 της συνολικής ετήσιας δαπάνης.

Να σημειωθεί πως η έρευνα επικεντρώθηκε μόνο στο κομμάτι του display advertising (banner campaigns), καθώς προς το παρόν δεν υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία για άλλες μορφές interactive επικοινωνίας. Τα παραπάνω ποσά αφορούν σε τιμές τιμοκαταλόγου, και δεν περιλαμβάνουν εκπτώσεις ή barters.

Oπως δήλωσε η κα. Ελένη Κίτρα, Πρόεδρος του IAB Hellas,

«Η καταγραφή της διαφημιστικής δαπάνης είναι ένα σημαντικό, και ουσιαστικό Metric για την αγορά, που καταδεικνύει σαφώς και το πόσο υγιής είναι αυτή αγορά. Στην Ελλάδα προς στιγμήν ο τρόπος καταγραφής της διαφημιστικής δαπάνης γίνεται με συλλογή στοιχειών κατά δήλωση, και βέβαια δεν έχουμε τη δυνατότητα να καταγράψουμε όλα τα μεγέθη όπως είναι το search αλλά και άλλες μορφές διαφήμισης όπως το e-mail advertising, τα classifieds κ.α

Σε κάθε περίπτωση πάντως τα στοιχεία που συλλέγουμε και επεξεργαζόμαστε ως ΙΑΒ Ηellas αποτελούν ένα σοβαρό δείκτη εξέλιξης της online διαφημιστικής αγοράς και της αντίστοιχης δαπάνης, ενώ η επιτροπή Διαφημιστικής Δαπάνης του IAB Hellas, συνεχίζει το έργο της για την βελτιστοποίηση τόσο του τρόπου συλλογής των στοιχείων δαπάνης και με τη συνεργασία ενός 3rd party, καθώςκαι τον εμπλουτισμό του και με όλες τις διαθέσιμες μορφές Online διαφήμισης»