Η ραγδαία ανάπτυξη των social media και των πρακτικών που συνδέονται με το digital marketing έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο τόσο οι εταιρείες όσο και οι ιδιώτες εξελίσσονται και δημιουργούν. Πολυεπίπεδες ψηφιακές πλατφόρμες ενσωματώνονται δυναμικά, τόσο στις εμπορικές καμπάνιες των εταιρειών όσο και στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων, δημιουργώντας κατ’ αυτόν τον τρόπο νέους δρόμους επικοινωνίας, διαφήμισης και προβολής.