Για να δώσουν τεκμηριωμένες απαντήσεις, αλλά κυρίως να μελετήσουν και να προσφέρουν γνώσεις και εμπειρία στον ελληνικό επιχειρηματικό χώρο, το Ερευνητικό Εργαστήριο Μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών -Athens Laboratory of Research in Marketing (A.LA.R.M.) (Επιστημονικός Υπεύθυνος Καθ. Γεώργιος Αυλωνίτης) και το Centre for Sustainability and Excellence (CSE) (Managing Director κ. Νίκος Αυλώνας) ανακοινώνουν την επιστημονική συνεργασία τους στο πλαίσιο Πρωτοβουλίας ενημέρωσης και προώθησης με θέμα: «Οι Κοινωνικές & Περιβαλλοντικές Διαστάσεις του Μάρκετινγκ στο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης», με στόχο την πλήρη ενημέρωση των στελεχών επιχειρήσεων για την σημασία της νέας παγκόσμιας τάσης στο χώρο του Marketing.
Η ολοένα και μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση του καταναλωτικού κοινού απέναντι σε κοινωνικά και περιβαλλοντικά ζητήματα και η εισαγωγή σχετικών προβληματισμών στην αγοραστική διαδικασία έχουν καταστήσει το Cause-related Marketing και το Green Marketing στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος των επιχειρήσεων. Το Cause-related Marketing (CRM) είναι μία στρατηγική μάρκετινγκ που εντάσσεται στο γενικότερο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, με κύριο χαρακτηριστικό τη σύνδεση των πωλήσεων από ένα συγκεκριμένο προϊόν με τη δωρεά μέρους αυτών των πωλήσεων σε ένα καλό σκοπό. Αντίστοιχα, το Green Marketing μπορεί να περιλαμβάνει από την ανάπτυξη νέων οικολογικών προϊόντων σε ότι αφορά τη σύνθεση ή/και συσκευασία τους, την μετατροπή υφιστάμενων προϊόντων προς μία μορφή πιο φιλική προς το περιβάλλον, έως την προσπάθεια αλλαγής της συμπεριφοράς των καταναλωτών ως προς την χρήση οικιακών συσκευών προς όφελος του περιβάλλοντος.
Στόχος της Πρωτοβουλίας του A.LA.R.M. και της CSE είναι, καταρχήν, η σε βάθος διερεύνηση των ενεργειών μάρκετινγκ των επιχειρήσεων που συνδέονται άμεσα με κοινωνικές και περιβαλλοντικές δράσεις στη χώρα μας, της αντίληψης και ανταπόκρισης των Ελλήνων καταναλωτών σε τέτοιες ενέργειες, αλλά και η εκπαίδευση των στελεχών των επιχειρήσεων σε ότι αφορά το περιεχόμενο και τη σημασία του Cause-related Marketing και του Green Marketing. Στο πλαίσιο της συγκεκριμένης πρωτοβουλίας σχεδιάζεται αυτό το διάστημα σχετική πανελλαδική έρευνα που θα διερευνήσει τις αντιλήψεις και τις προθέσεις αγοράς από τους Έλληνες καταναλωτές κοινωνικά και περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένων προϊόντων. Τα αποτελέσματα της έρευνας αυτής θα παρουσιαστούν σε ειδική εκδήλωση που θα γίνει στα τέλη Νοεμβρίου 2008.
