Μέχρι πρόσφατα, η Novo Nordisk θεωρούνταν η κυρίαρχη δύναμη στην ευρωπαϊκή φαρμακοβιομηχανία, χάρη στην επιτυχία των θεραπειών της για την παχυσαρκία και τον διαβήτη. Ωστόσο, μέσα σε έναν χρόνο, η αξία της εταιρείας υποχώρησε σημαντικά. Η εξέλιξη αυτή αντανακλά μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας της αγοράς, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Από ιατρική ανάγκη σε καταναλωτικό προϊόν

Στο επίκεντρο αυτής της αλλαγής βρίσκεται η μετάβαση προς ένα μοντέλο στο οποίο τα φάρμακα για την παχυσαρκία δεν προωθούνται μόνο μέσω γιατρών, αλλά και απευθείας στους καταναλωτές. Στις ΗΠΑ, η διαφήμιση φαρμάκων και η επιρροή των social media έχουν διαμορφώσει ένα νέο περιβάλλον, όπου οι ασθενείς ενημερώνονται, συγκρίνουν και συχνά αναζητούν οι ίδιοι τη θεραπεία τους.

Όπως επισημαίνουν οι Financial Times, αυτή η εξέλιξη ευνόησε την Eli Lilly, η οποία αξιοποίησε πιο αποτελεσματικά πρακτικές marketing και άμεσης επικοινωνίας με το κοινό. Αντίθετα, η Novo Nordisk αιφνιδιάστηκε από την εκρηκτική ζήτηση για φάρμακα απώλειας βάρους, γεγονός που επηρέασε την ανταγωνιστικότητά της.

Διαβάστε περισσότερα στο mamamia.gr