Οι επιχειρήσεις έχουν γίνει εξαιρετικά ικανές στο χειρισμό του διαφημιστικού τους κονδυλίου και στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούν τα νέα μέσα, όπως είναι οι viral καμπάνιες (καμπάνιες εξάπλωσης από άτομο σε άτομο).