Μία είναι η έγνοια των λιανεμπορικών επιχειρήσεων, η οποία και κορυφώνεται κατά την περίοδο των εορτών. Πως θα πάνε από πλευράς πωλήσεων και κατά συνέπεια εσόδων. Αυτή τη χρονιά, με την προοπτική ότι θα «πέσει» χρήμα στη αγορά, λόγω των 31,5 δις, που θα φέρουν την ανακεφαλαιοποίηση των τραπεζών καθώς και την πληρωμή μέρους των οφειλών του Δημοσίου προς τους ιδιώτες, φαίνεται να δημιουργούνται οι προϋποθέσεις για μια, έστω και πρόσκαιρη, αναθέρμανση της αγοράς ενόψει των Χριστουγέννων.

Όλες πλέον οι πολιτικές αναμετρήσεις των υποψήφιων, σε οποιαδήποτε χώρα κι αν γίνονται, εμπεριέχουν στοιχεία του μάρκετινγκ και αποτελούν ένα είδος καμπάνιας πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ιδιαίτερα όταν οι αναμετρήσεις αυτές χρησιμοποιούν όλα τα κανάλια επικοινωνίας, από τα τηλεοπτικά πλατό και τα δίκτυα μέχρι τη word of mouth επικοινωνία. Και ακριβώς όπως αντλούν θεωρίες και διδάγματα από το κλασσικό μάρκετινγκ και τις πωλήσεις, προσφέρουν με τη σειρά τους χρήσιμα συμπεράσματα για τις πωλήσεις και το μάρκετινγκ προϊόντων και υπηρεσιών, τα οποία έχουν αξία ευρύτερα για τις επιχειρήσεις. Έτσι και η πρόσφατη αναμέτρηση των υποψηφίων για την προεδρία των ΗΠΑ, Obama – Romney, που ενδιέφερε ευρύτερο κοινό από το αμερικανικό, προσέφερε αρκετά τέτοια διδάγματα!:

Τα στελέχη του μάρκετινγκ των επιχειρήσεων γνωρίζουν πλέον πολύ καλά τι σημαίνουν τα κοινωνικά δίκτυα. Εξάλλου, αν οι χρήστες του facebook ζούσαν όλοι μαζί σε μία χώρα, αυτή θα ήταν η τρίτη μεγαλύτερη σε πληθυσμό στον κόσμο, μετά την Κίνα και την Ινδία. Και αποτελεί κοινό μυστικό το τι κάνει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τόσο ισχυρά, είναι η ικανότητά τους να ενισχύουν τις επιδράσεις οποιασδήποτε –θετικής ή αρνητικής, ηθελημένης ή μη– καμπάνιας από «στόμα σε στόμα». Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των στελεχών μάλλον δεν έχει ιδέα πώς μπορεί να εκμεταλλευτεί αυτή τους τη δύναμη.