Θέση στο μέλλον παίρνει η Παπαστράτος, η οποία έπειτα από 87 χρόνια στην παραγωγή συμβατικών τσιγάρων, στρέφεται εξ ολοκλήρου στην παραγωγή θερμαινόμενων ράβδων καπνού, τα Heets, αλλάζοντας την εμπειρία του καπνίσματος.