Η Coca Cola συμφώνησε να αγοράσει την αλυσίδα καφέ Costa Coffee έναντι τιμήματος 5,1 δισεκ. δολαρίων, περιλαμβανομένου του χρέους της, για να επεκταθεί και να ανταγωνισθεί τη συμφωνία της Nestle με τη Starbucks στην αγορά του καφέ, η οποία σημειώνει μεγάλη ανάπτυξη παγκοσμίως.

Nestle και Starbucks ανακοίνωσαν την ολοκλήρωση της μεταξύ τους συμφωνίας, βάσει της οποίας η ελβετική εταιρεία τροφίμων αποκτά την άδεια να λανσάρει τα συσκευασμένα προϊόντα καφέ και τσαγιού της αμερικανικής εταιρείας, σε όλο τον κόσμο.

Η συνεχής εκπαίδευση, φροντίδα  και εξέλιξη των εργαζομένων της αποτελεί για την Μαρινόπουλος Εταιρεία Καφέ AEE – Starbucks μια από τις βασικότερες αξίες της εταιρείας. Κατά τη διάρκεια του προηγούμενου έτους περισσότεροι από 225 εργαζόμενοι (partners) των Starbucks ανά την Ελλάδα συμμετείχαν σε περισσότερες από 32 εκπαιδευτικές δράσεις (εσωτερικά σεμινάρια, επιμορφωτικά σεμινάρια εκπαιδευτικών φορέων, επιμορφωτικά ταξίδια στο εξωτερικό και ειδικό πρόγραμμα επιμόρφωσης σχετικά με την τέχνη του καφέ). Ένας αριθμός ρεκόρ τον οποίο η εταιρεία  προσδοκά να ξεπεράσει μέσα στα επόμενα χρόνια.

Το πενταετές της σχέδιο στρατηγικής ανακοίνωσε η Starbucks Corp, το οποίο περιλαμβάνει στόχους για αύξηση των εσόδων κατά 10%, των κερδών ανά μετοχή κατά 15%-20% και για άνοιγμα 12.000 καταστημάτων παγκοσμίως μέχρι το 2021.

Του Πάνου Τσαγκαράκη

Think Globally, Act Locally, δηλαδή «Σκέψου Παγκόσμια, Δράσε Τοπικά». Σε ελεύθερη μετάφραση όταν ένα brand βγει από τα στενά όρια της δικής του αγοράς και στοχεύσει στην παγκόσμια, για να είναι επιτυχημένο πρέπει να προσαρμοστεί στις ιδιαίτερες ανάγκες και συνθήκες κάθε μιας χώρας στην οποία θέλει να διεισδύσει. Θα πρέπει δηλαδή να ανταποκριθεί στην κουλτούρα, τις συνήθειες και τα χαρακτηριστικά της καταναλωτικής κοινωνίας της χώρας στην οποία στοχεύει να εξαπλωθεί.

Αν και τα Mikel βασίστηκαν στην ιδέα των Starbucks όταν πρωτοξεκίνησαν το 2008, σήμερα έχουν γίνει ο μεγάλος τους ανταγωνιστής με αποτέλεσμα, η αμερικάνικη εταιρεία να προχωρά σε σημαντική μείωση των τιμών της στην Ελλάδα.

Αποζημίωση ύψους 2,75 δισ. δολαρίων θα καταβάλει η Starbucks στην Kraft Foods, δίνοντας τέλος σε μια μακροχρόνια διαμάχη σχετικά με τη συμφωνία των δύο κολοσσών για διανομή συσκευασμένου καφέ της Starbucks στα παντοπωλεία.