Υπάρχουν πολλά θετικά στοιχεία στην επίδραση που έχουν οι μάρκες των προϊόντων στην αίσθηση της ευεξίας και της ποιότητας της ζωής των καταναλωτών. Αυτό, προκύπτει από τα αποτελέσματα της πρόσφατης έρευνας της Havas Media, η οποία αποκαλύπτει ότι το 20% των εμπορικών σημάτων επιδρούν θετικά σε όλα τα παραπάνω. Επιπλέον, για δεύτερη χρονιά, η Havas Media αποκαλύπτει ότι οι περισσότεροι καταναλωτές, δεν θα τους ενδιέφερε αν το 70% των εμπορικών σημάτων σταματήσει να λειτουργεί.