• ΓΔ: 00
  • FTSE/ΧΑ LARGE CAP0
  • FTSE ΧΑ MID CAP0
  • Τζίρος0
  • €/$ 0 €/£ 0
    BTC 0 ETH 0 XRP 0
0
0
  • Nasdaq00%
  • S&P 50000%
  • CAC 4000%
  • DAX00%
  • FTSE 10000%
  • Nikkei 22500%
Πάνος Τσαγκαράκης

Πάνος Τσαγκαράκης

Ένα αναμφισβήτητα, αξιόλογο «προϊόν» στο παρελθόν, που σήμερα στερείται προστιθέμενης αξίας (added value), με υπέρ-εκτιμημένα (over valued) συστατικά στην εσωτερική της αγορά και, δυστυχώς, υπό-εκτιμημένα (under valued) στις διεθνείς αγορές, αφού κρίνεται ως αναξιόπιστο και αναποτελεσματικό!


Οι marketers, μπορούν να πάρουν μια βαθιά ανάσα, αφού, όπως δείχνουν σχετικές έρευνες, οι καταναλωτές θεωρούν ότι τα προγράμματα πιστότητας που στοχεύουν να τους κάνουν μέλη, έχουν κάποια πρόσθετη αξία γι’ αυτούς.


Οι παρούσες οικονομικές συνθήκες, η μείωση του αγοραστικού ενδιαφέροντος και η έλλειψη κινήτρων ανταγωνιστικότητας και τόνωσης της αγοράς, επιβάλουν την ευθυγράμμιση των marketers, με προγράμματα που θα ανταμείβουν την πιστότητα των καταναλωτών στα προϊόντα τους.


Πως  ορισμένοι marketers, κατορθώνουν να περνούν στο υποσυνείδητο του καταναλωτή την επιθυμία να αποκτήσει το προϊόν τους. Ένας από τους πιο ενδεδειγμένος τρόπους για να επιτευχθεί αυτό είναι η έρευνα. Μέσω της οποίας αποτυπώνονται οι αντιλήψεις των καταναλωτών για το προϊόν και την θέση του στην αγορά. Βέβαια, εκτός των ερευνητικών ευρημάτων, πάνω στα οποία θα στηριχτεί ο marketer, απαιτείται να διαθέτει και το χάρισμα της διορατικότητας, προκειμένου να φτάσει στο επιθυμητό αποτέλεσμα.


Η οικονομική κρίση που αντιμετωπίζει η χώρα μας θα επηρεάσει μάλλον αρνητικά και τη διαφημιστική αγορά. Ο διαφημιστικός  κλάδος, ο οποίος  σημείωσε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 8,4% την περίοδο 1999-2008 προβλέπεται, ότι το 2009-2010 θα παρουσιάσει μείωση.


Την πρακτική αυτή, αν και ακούγεται λογική και κοινή, παρόλα αυτά μερικές φορές δεν την τηρούμε όταν ψάχνουμε για κάποιο προϊόν, ιδιαίτερα όταν δεν γνωρίζουμε ακριβώς τι θέλουμε, και ισχύει κατά τις εξόδους μας στην αγορά. Τι γίνεται όμως, με αυτούς που δεν διαθέτουν τον απαιτούμενο χρόνο για αυτή τη διαδικασία;


Εκείνο το βράδυ, που ο  πρωθυπουργός, κ. Παπανδρέου απεύθυνε διάγγελμα στους  Έλληνες πολίτες από τα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, πίστεψα, ότι θα μονοπωλούσε το ενδιαφέρον τους. Υπέθεσα, ότι αν όχι όλοι, οι περισσότεροι πολίτες, που αγωνιούν για το μέλλον τους αλλά και της χώρας, θα καθηλώνονταν στο σαλόνι τους για να τον ακούσουν να εξηγεί την κατάσταση της οικονομίας και των δημοσιονομικών προβλημάτων που μας ταλανίζουν. Αλλά φαίνεται, ότι υπέθεσα λάθος. Τη διαπίστωση αυτή, την έκανα μετά από δυο ημέρες.

Σύμφωνα με το Reuters, οι εκδότες βιβλίων, προέβλεψαν την προηγούμενη Τετάρτη, ότι το iPad της Apple, θα τονώσει το ενδιαφέρον για διάβασμα online. Αλλά, ειδικοί παρατηρητές αμφισβητούν πως το νέο tablet computer θα φέρει την επανάσταση στις ηλεκτρονικές εκδόσεις, όπως συνέβη με το iPod, το οποίο άλλαξε τα δεδομένα στην ακρόαση της μουσικής.


Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών διεθνώς βελτιώνεται σχετικά με την κατάσταση της οικονομίας στις χώρες τους, αλλά και για την προσωπική τους οικονομική κατάσταση, με τις ασιατικές αγορές να αποτελούν την αιχμή του δόρατος σε αυτή την ανάκαμψη. Σύμφωνα, με την τελευταία έκδοση της Nielsen Economic Current, ο όγκος και η αξία των πωλήσεων έφτασαν στο υψηλότερο σημείο μηνιαία από τον Ιανουάριο του 2009. Από τις δώδεκα χώρες, που εξετάστηκαν, μόνο η Γερμανία παρουσιάζει πτώση, ενώ η Γαλλία και η Ταιβάν καταγράφουν βελτίωση.


Παραδοσιακά, ο κόσμος των παιχνιδιών στα computer, υποτίθεται, ότι κυριαρχείται από τους άνδρες. Ωστόσο, η πλάστιγγα μεταξύ των φύλων, έχει αρχίσει να βαραίνει από την πλευρά των γυναικών, καθώς ο αριθμός των γυναικών που παίρνουν μέρος στα παιχνίδια του διαδικτύου βαίνει αυξανόμενος. Την τάση αυτή, αναγνώρισαν γρήγορα αρκετοί μεγάλοι σχεδιαστές μόδας, όπως οι Giorgio Armani, Norma Kamali και Zach Posen, οι οποίοι επεκτείνουν τη δραστηριότητα τους στην εικονική αγορά (virtual market). Έτσι, στοχεύουν στο νέο στυλ των συνειδητοποιημένων γυναικών παικτών του διαδικτύου. Παρεμβαίνοντας με ελκυστικά, εικονικά designs, τα οποία ενδεχομένως να οδηγήσουν σε πραγματικές πωλήσεις.


Η εταιρία Nielsen πρόσφατα έδωσε στη δημοσιότητα τα αποτελέσματα της έρευνας που διεξήγαγε για τις 10 κορυφαίες Μητρικές Επιχειρήσεις / Οργανισμούς καθώς και τα κορυφαία  Web Brands από πλευράς επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο. Επίσης παρέθεσε στοιχεία για την - κατά μέσο όρο - χρήση του Internet στις ΗΠΑ κατά τον παρελθόντα μήνα.

“Ουδέν κακόν αμιγές καλού” έτσι μπορεί να συνοψίσει κάποιος τα αρνητικά και τα θετικά που προέκυψαν από το κατρακύλισμα της παγκόσμιας οικονομίας τα προηγούμενα χρόνια. Τα κακά είναι γνωστά, τα καλά, ίσως να μην έχουν αναγνωριστεί στο βαθμό που πρέπει από τους marketers και τις διαφημιστικές εταιρίες. Οι νέες συνθήκες που διαμορφώθηκαν, απαιτούν μια ευρύτερη ματιά στις διαθέσιμες εναλλακτικές λύσεις marketing και την προσαρμογή τους στις ευκαιρίες που παρουσιάζουν, τουλάχιστον για τους marketers. Τους ανθρώπους, δηλ. που φέρουν την ευθύνη και το δυσβάστακτο, αλλά και γεμάτο προκλήσεις βάρος της δημιουργίας, των προϋποθέσεων, της εικόνας, της ανταγωνιστικής εμπορευσιμότητας και τελικά, της διασφάλισης της σύνδεσης των καταναλωτών με τα προϊόντα που χειρίζονται και επικοινωνούν!


Το συνολικό διαφημιστικό περιβάλλον για το 2009 ήταν μάλλον ζοφερό, με μειωμένα budgets και αναθεωρήσεις στρατηγικών για να ανταποκριθούν στη νέα πραγματικότητα που οι συνθήκες διαμόρφωσαν. Ωστόσο, το γεγονός αυτό, δεν σταμάτησε τη βιομηχανία του χώρου από τo να εξελίσσεται, μαθαίνοντας από τα διδάγματα του 2009 και τα οποία μπορούν να βοηθήσουν κατά την τρέχουσα χρονιά.

Premium Penna Reporter Mamamia CityWoman